Esta expressão refere-se ao uso de imagens (em publicidade, cinema e televisão) onde as mulheres são representadas como objetos de consumo (ou associadas a objetos de consumo), destacando as suas qualidades de sex-appeal e reduzindo-as a esse papel; assim criando um estereótipo feminino que vem reforçar o velho estigma social de sujeição ao paradigma da dominação masculina, desvalorizando a imagem feminina noutras vertentes (profissional, social, intelectual, etc.).